اللقاء التعاوني الأول بين جمعية الصداقة العربية الألمانية وجمعية العلامات التجارية

في بداية اللقاء رحب الدكتور أوتو فيسْهوي رئيس جمعية الصداقة العربية الالمانية بضيوف اللقاء التعاوني الأول بين جمعية الصداقة العربية الألمانية وجمعية العلامات التجارية والذي يضم ممثلين لشركات ألمانية ودولية وكذلك سعادة السفير العراقي السيد الدكتور علاء الهاشمي كما رحب السيد فبيان فينرت رئيس جمعية العلامات التجارية بالضيوف الكرام.

   بعد ذلك قدم الدكتور أوتو فيسْهوي ضيف الأمسية ومحاضرها الأستاذ الدكتور ريان عبد الله الخبير في الشؤون التعاونية وتصميم الشراكات والذي كان قد درس العلوم الثقافية وعلم الإتصال البصري ودرس كأستاذ في كلية الفنون في لَيبتسِك وعمل كعميد للجامعة الألمانية في القاهرة وهو المدير التنفيذي لمؤسسة بناء العلامات التجارية وتصميم العلامات التجارية وكذلك رئيساً لأحد مؤسسات إنتاج الحلويات.

 الأستاذ الدكتور ريان عبد الله قدم في محاضرته ورقة بحثية تحت عنوان التجارة في العالم العربي والتي حاول من خلالها الإجابة على سؤال كيفية بناء العلامة التجارية وخصوصيتها والمسائل التي يجب أخذها بعين الإعتبار في العلامات التجارية الدولية وأشار بشكلٍ ملحوظ إلى أهمية فهم الثقافات والتعامل معها والتي يسهم في تفسير وفهم العلامات التجارية وأهمية فهم خصوصيات المنطقة العربية، وأكد في حديثه على أن نقل علامة تجارية إلى محيط آخر وثقافة مختلفة يجب أن يأخذ بعين الاعتبار أهمية وضرورية الوصول إلى الناس دون إغفال أو محاولة المساس بمشاعرهم وثقافاتهم. هذه العبارات والتي تبدو بسيطة عند سماعها لكنها صعبة التنفيذ عند محاولة استخدامها في الناحية العملية، كما حاول الدكتور ريان عبدالله من خلال إبراز العديد من الأمثلة، من خلال أخذ خصوصيات الثقافة لشعبٍ ما عند محاولة تسويق منتج معين، فانه لا بد أن يؤخذ المنظر الخارجي والأذواق السائدة وأساليب الإتصال و ونوع الخط الخارجي ومثل الكتابة العربية والألوان المنتشرة في المنطقة وطبيعة المشاعر الدينية والعادات والتقاليد في عين الاعتبار.

  لقد أثرت محاضرة الدكتور ريان عبد الله الحضور بالكثير من المعلومات المهمة والمفيدة مما أثار اهتمام الحضور بتوجيه الأسئلة ومناقشات للضيف من خلال مدير المحاضرة المهندس نيزر بيركهولز.

 بعض من صور الأمسية تجدونها هنا.